弄潮体育产业蓝海 从《加油好身材》看咪咕的生态布局和体验思维

数据显示,截止2017年底,我国健身房总数已达到37627家,中国健身人口以年均10%的速度递增。国务院印发的《全民健身计划》中提出,到2020年,经常参加体育锻炼的人数将达4.35亿,体育消费总规模将达1.5万亿,全民健身越来越成为一种趋势。

体育产业背靠庞大的市场存量,娱乐化、时尚化、场景化、生态化的跨界与升级,已成大势所趋。以咪咕视频《加油好身材》为典型样本,我们不难窥见体育产业的“互娱经济”之路。

诸如“健身能改变人的什么”之类的励志帖,总是不时以文图并茂的强烈对比,展示一个人从身到心的惊人蜕变。然而,即便受到一时的鼓舞,能够真正被唤醒热情、并持之以恒投入其中者,寥寥无几。

和过去追求残酷训练、颠覆改变的传统减肥类节目相比,《加油好身材》强调循序渐进的专业性和润物无声的代入感,它并非通过普通大众望而却步的魔鬼训练去达成效果,更希望传递的是一种积极进取的生活态度和健康方式。

三位的健身心态也颇有大众代表性:要么想改变又怕吃不消,给自己找借口;要么出于身体原因,有运动困扰;要么急于求成,锻炼过度。节目重磅集结的健身教练,针对性给出科学、有效、个性的解决方式,帮助他们扫除心理障碍,享受运动本身,远离游泳圈、嘟嘟脸、颈椎病等社会热议问题。

眼下,一场关于健身的场景革命正在到来。在全民健身时代,健身逐渐打破单一枯燥的形态,“体育+娱乐”顺势迎来爆发的风口。在国家体育总局的指导下,咪咕视频《加油好身材》秉承强有力的专业内核,在体育和娱乐二者的结合上恰到好处。

节目中,无论是具有八块腹肌和27年健身经验的总教练刘畊宏,还是从30位顶尖教练中精挑细选的12人教练团,都成为《加油好身材》专业性的核心支撑。其中,张楷教练曾用三个月帮助吴京塑造出《战狼2》中的完美身材;郑琼斯教练为《CCTV模特男模大赛》中国台湾代表;安吉赫萱是小S专属健身教练……各个都在业内极具影响力。因此,说《加油好身材》是“全民健身课堂”并不为过。

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