CBA开赛最大争议一场没有赢家的博弈

周末两天,新赛季CBA重燃战火。在疫情尚未结束的大背景下,CBA的重启本是一件欢欣鼓舞的好事,可是一场始料未及的风波,让人措手不及。

不少准备使用移动设备观看CBA的球迷惊讶的发现,上赛季三家转播机构中腾讯与优酷均无法观看本赛季的CBA,咪咕成为仅有的播出平台。

这本来也无可厚非,毕竟咪咕重金购买了本赛季CBA的版权,可问题出在咪咕的播出质量实在难以恭维。画质、流畅度以及解说水平均让人失望。

愤怒的球迷把怨气撒到了社交媒体上,在CBA官方微博账号下,众多球迷直接开骂,骂声远超对于比赛内容的讨论,场面十分尴尬。

那么,这个看似正常的商业行为,为何引起轩然大波,这其中又有什么不为人知的故事,今天就带大家说说这个事——

过去三个赛季,CBA有三家网络转播方,分别是腾讯体育、优酷体育和咪咕,版权价值每个赛季5个亿,三家各自承担1/3,也就是大概不到1.7个亿。每年五个亿的版权收入大概占到CBA总收入的一半。

但是据我了解,所有三家转播机构都是赔本赚吆喝,即使是这三家里经营最好的腾讯,每年在这个项目上的亏损也超过一个亿。

今年夏天,咪咕率先与CBA续约,虽未对外透露具体金额,但是版权部分的支出,大概每年2.5-3个亿。这无形中,给CBA新一周期的版权价格定了一个价。

优酷体育早早放弃,另外一家转播机构腾讯体育却一直希望继续直播CBA。可问题就出在了这个价格上。

刚才说道,即使是按照上一个周期的价格,腾讯体育尚无力回本,按照正常的市场逻辑,如果按照咪咕的价格,恐怕更是入不敷出。

所以腾讯体育提出了一个折中的方案,就是我少花点钱,转播的场次也少一些。这个道理很好理解,就好比去菜市场买菜,一斤猪肉的价格是30块钱,那么我确实买不起一斤猪肉,我希望少花点钱,少买点肉。

我相信,当时CBA是对这一方案没有拒绝的,因为如果一开始CBA就说我们不考虑这种方案,要买只能买全部,那么也不会有后来的事情。

由于众所周知的原因,CBA在夏天发生了高层动荡,张雄接过CEO的职位,可眼见着距离新赛季开赛已经近在咫尺,版权问题已经不能再拖了。

一方面,是花重金购买全部版权的咪咕,另一方面,是转播质量、覆盖人群明显更有优势却买不起版权的腾讯体育。

其实据我了解,CBA内部起初对腾讯可以直播是持乐观态度的,他们按照转播商的标准,为腾讯办理了50多张证件。在第一版的记者证上也把腾讯体育列为转播伙伴。

而事实上,腾讯一直也没有放弃,据资深媒体人苏群透露,直到揭幕战前一个小时,腾讯仍然希望直播本赛季CBA。可直到最后时刻,CBA依旧无人拍板,于是就有了,腾讯无法直播,咪咕又体验较差,球迷愤怒开骂的局面。平心而论,这样的局面在早几年篮协主管CBA的时代,根本就不可能发生,因为各家转播质量都比较接近,网络转播还处于蛮荒阶段。

可问题就出在,最近几年依靠转播NBA的经验,腾讯体育大幅度的提升了观看体验,看过NBA转播的球迷都会所有感触,并且让球迷适应了免费观看大部分比赛,为观看另外一部分比赛而购买会员的习惯。

反观咪咕,虽然重金买下版权,但是由于此前对体育深耕不足,经验不够,转播质量惨不忍睹。而他们的会员策略类似于百度网盘,就是用户通过付费获得更流畅的观看体验。这在体育转播市场从来没人使用,用户短期内无法接受。

目前这样的局面,最尴尬的莫过于事件三方CBA、咪咕、腾讯体育看似都没有做错任何事,可所有人都是输家。

之于CBA而言,既然有金主愿意买单,我作为一个商业联盟做出了一个对我来说账面利益最大化的选择,何错之有?

之于咪咕而言,我为了拓展5G业务,花了一个高价买下版权,从而增加我的用户数,何错之有?

之于腾讯体育,之前转播业务不符合商业逻辑无力为继,我少出点钱也少播点比赛,也少亏点钱,又何错之有?

之于CBA来说,网络观看人数大幅度减少,最近几年苦心经营地转播质量上的提升荡然无存,远期看,甚至会影响赞助商对于赛事的判断,而使联赛品牌价值缩减,最终导致收入的减少。

之于咪咕来说,钱花了不少,却遭到漫天的骂声,短期之内又无法提升转播质量,球迷口碑不升反降,商誉下滑,用户数提升与之前预期不符,转播难以为继。

之于腾讯体育来说,损失大量用户,从而造成客户的流失,收入的减少,会员等其他商业模式受限。

在我看来,之所以造成今天这种局面,最根本的原因还是在于,以目前CBA的发展阶段,不足以支撑仅有一家转播商。

要知道,CBA联赛目前的号召力,还不足以让球迷做出排他的选择。举个最简单的例子,过去两天,第一轮比赛期间,微博和朋友圈刷屏的是英雄联盟全球总决赛S10,而对于CBA的讨论寥寥无几。

看到腾讯没有直播的球迷,恐怕不太会为了看CBA而下载咪咕视频,反而会选择看虎牙、斗鱼、腾讯、B站都在直播的S10。

我们不能做把头埋在沙子里的鸵鸟,CBA要想更多的触及用户,必须要更多的借助媒体的力量。

所以客观上说,有腾讯、优酷这种平台的直播,对于目前的CBA更广泛的传播是大有裨益的。

尤其是今年受疫情影响如此巨大,各行业都在奋力复苏的大背景下,CBA要肩负的不仅是自身,而是整个中国篮球复苏的使命。

那么,如何打破现有的僵局呢?无非两条路,要么咪咕迅速提升转播质量,至少让球迷能够接受;要么引入诸如腾讯、优酷这样的转播方,哪怕是适当降低他们的转播费。让这些有实力有受众的平台共同为CBA乃至整个中国篮球的发展出一份力。

Author: admin

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。