夜店风格的拳击俱乐部 b-monster计划2年开店30家

保利时光里店首炮打响后,b-monster也将继续在中国市场开设门店,b-monster开出3家门店后将加快拓展步伐,计划2年内开出30家门店。

“路过地铁站,看到墙上美女拳击的海报很新颖”,提及如何接触到b-monster时,白领Joy如是告诉赢商网,作为健身小白,她毫不犹豫地扫了海报上的二维码,迅速预约了一节体验课。

谈及第一次在b-monster上体验课的感受,“环境、音乐都很赞,整个过程很累,很燃,很过瘾”,而这恰是大部分体验过b-monster拳击课的会员的感受。

45分钟的课程,学员们在一个夜店风格的教室里,跟着DJ音乐、舞台上的Performer(传统健身房的教练这一角色),在各自的靶位上挥洒自己的汗水、肆意出拳。“b-monster是一个可以让大家在愉悦的环境里,轻松实现减脂塑形,释放压力,收获快乐的新型拳击健身俱乐部”,b-monster中国区总经理靳丹在接受赢商网专访时如是介绍。

b-monster起源纽约潮流时尚前端的格斗系健身俱乐部,“我们老板在美国考察时发现这一项目,加上他本人很喜欢夜店释放的能量感,于是有了这样一个结合的idea,并且将其取名为‘b-monster’。”

实际上,这一名字背后则是寄予了它的美好愿望:be the monster——超乎想象的存在。靳丹告诉赢商网,“这一名字来源于传奇拳王穆罕默德阿里,他创造的蝴蝶步,float like a butterfly,sting like a bee,与我们拳击boxing运动一样,希望学员像蝴蝶一样舞动,像蜜蜂一样出击;同时也希望b-monster能像拳王一样,一步一步走向成功。这一运动也有别于传统运动形式,希望它将是超乎想象的存在be the monster,所以我们称之为‘b-monster’。”

“流汗”经济热潮下,b-monster做精健身细分业态,专注拳击这一小众群体,高颜值的Performer与耳目一新的环境,迅速获得市场认可,并相继开出青山店、新宿店等6家门店。

日本市场的巨大反响,让作为银座Calla中国区创始人的靳丹看到契机,“它既可以达到很好的减脂塑形效果,给消费者带来健康,又具备很强的娱乐感,可以在日本成功,为什么不能带到中国呢?”

决定进驻中国市场之前,靳丹团队也对国内健身市场进行了考察,“首先传统大健身房肯定不是我们的竞争对手,其次目前虽然有一些类似的融合了团操、音乐等元素的健身品牌,但像b-monster这样精细划分专注做拳击这一领域健身品牌的国内还没有。并且b-monster将Performer、DJ、很棒的灯光及音乐搭配在一起,可以说目前上海没有一家健身俱乐部可以跟我们相媲美。”

b-monster以十足的信心决定在中国开店,2017年5月份筹备,9月份确定进驻上海保利时光里项目,2018年5月8日正式开出b-monster中国首家旗舰店。

在joy看来,与私教课相比,短短45分钟的课程,运动消耗却并不低;台上Performer的拳击动作尽管有点夸张,但在夜店风格的环境下,配合着现场DJ的音乐氛围,“心情会格外嗨”。

这也是b-monster的特色之处,“很多人来到b-monster上课,会发现台上教练的动作并不是传统意义上的标准教学演示。我们追求的是将娱乐感与健身相结合,在开心的氛围里,达到减脂健身、放松身心的效果。”

靳丹告诉赢商网,b-monster的教练也与传统健身房不一样,“我们的教练都被称为Performer,这一代称就很明显的传达出了我们对于b-monster的教练不一样的定位:不止是一个健身教练,还是一个充满魅力的表演者;不仅要有体能,还要有节奏感。”赢商网在门店采访当天正巧遇到一位教练前来面试,为了考验他的节奏感,b-monster的工作人员更是现场随机播放一首音乐,让他跟着音乐随性来一段舞蹈。

实际上,b-monster保利时光里门店的Performer背景各不相同,有原本就是健身领域小有成就的教练人才,更有来自舞蹈、表演、DJ等其它多样性行业的人才。“颜值是首要要求”,靳丹笑着补充道。

值得一提的是,b-monster上海保利时光里门店的首发Performer,均派遣到日本门店培训4个月,“我们会对他们进行各个方面的培训,甚至细化到行走、站立的姿态;同时我们会有专门的老师将不同的‘套路’编排到音乐中,每个老师都有自己的风格,让学员自己挑选”。

这一“套路”教学背后实际上也是b-monster对拳击这一细分业态不断深耕的体现,为了保持会员的新鲜感,门店内每3个月会增加全新的课程。

在上海保利时光里B1层,还未进入b-monster门店,就被水泥外墙砸出的“山洞”造型吸引,步入门店内,则是另一番天地,极简的工业风格,与门外保持粗犷感的水泥外墙有一种奇异的融洽感。

坚持每家门店都打造不同风格,靳丹告诉赢商网,位于保利时光里的b-monster中国旗舰店采用异梦洞天的设计概念,乐鱼体育网页版登录入口无论是门头,还是门店内部的陈列部分,并不是规则的形状,而是表现出拳头击打出来的效果,“与boxing的概念相吻合”。

赢商网在b-monster门店内体验一遭后,最大的感受是用心以及日式服务的精髓浸入到每个细节中,或许这也是为什么b-monster开业不到3个月每个月都有一半客户是新会员的原因。“大部分会员都是老会员主动宣传带过来的”,靳丹自豪的介绍道。

线上预约好课程后,到店的会员需要在前台在线签到并兑换储物柜电子手牌,然后在入口处的一侧,b-monster为会员提供本次上课的所需物品:衣服(会员也可自带)、手套、饮用水;由于拳击操房需要光脚,所有会员均需要脱鞋进入内部,入口处有定制的手提袋方便会员携带鞋子。

带上物品后,会员会穿过一条富有艺术气息的长廊到达更衣室和教室。赢商网注意到,在长廊两侧,挂出了十幅风格不一样的画作,有趣的是,这十幅画是在废旧纸箱上创作的。b-monster以10万一幅的价格租赁于此展示,“希望这些艺术作品能让会员觉得,这里是一个既有艺术气息,又能让人放松的环境”。

这种大手笔精细化服务,从更衣室内的产品也能瞥见一二,如吹风机选用戴森品牌,护肤品来自MUJI、洗浴用品选用日本的网红品牌……

今年5月b-monster在保利时光里开出中国旗舰店,对于首店为何选择在此,靳丹告诉赢商网,一方面是天时地利人和,另一方面,则是看中该项目的定位与b-monster的定位一致。

保利时光里店首炮打响后,b-monster也将继续在中国市场开设门店,赢商网获悉,第二家门店将进驻上海中山公园龙之梦,计划今年底开业。

与保利时光里旗舰店700平方米面积不同,b-monster后续的理想开店面积相对会有所缩小,约在380平方米—420平方米之间。

与传统健身房不同,b-monster在物业条件的选择上要求也会更“严格”,“水、电、空调、新风等会比传统健身房要求更高,对天棚要求也不同”;在商圈及项目选择方面,b-monster会倾向于考虑交通便利,靠近地铁站的物业,其次是成熟的商圈,以及与品牌定位相匹配的商场,“项目定位需是中高端偏上物业,交通跟商圈是首选”,她补充道。

靳丹告诉赢商网,b-monster开出3家门店后将加快拓展步伐,“计划2年内开出30家门店,主要在上海、深圳等一线及新一线城市”,提及当前国内多个健身品牌获得资本青睐,她称b-monster不会考虑融资和加盟,“我们的计划是联合公司旗下女性专业脱毛品牌银座Calla,未来整体打包登陆香港资本市场”。

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